Luksuzna francoska modna skupina prodaja Donni Karan International za 650 milijonov dolarjev

2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12

Donna Karan International se vrne v Združene države Amerike. Francoski luksuzni konglomerat LVMH se je v dogovoru, ki naj bi znašal 650 milijonov dolarjev, dogovoril, da bo blagovno znamko prodal G-III Apparel Group, ameriški proizvodni in licenčni družbi, ki ima v lasti Andrew Marc, Vilebrequin in Bass in ima licenco za Ivanka Trump, Calvin Klein in Tommy Hilfiger.

Prodaja je odhod za družbo; v resnici je šele drugič v skoraj 30 letih LVMH prodala modno znamko. (Zadnja blagovna znamka, ki jo je prodala je bil Christian Lacroix leta 2005.) Premik se sprašuje, ali bi lahko ostale slabe znamke, kot je Marc Jacobs, naslednjič.

Ko je LVMH kupil Donno Karan International leta 2001 za 643 milijonov dolarjev, je prevzel igro. To je bila prva glavna znamka ameriškega oblikovalca francoske družbe in njena največja navdušenje v konfekcijski dejavnosti. Ampak kljub vseprisotni in priljubljenosti etikete, LVMH se je boril s prodajo.

Pred dvema letoma je LVMH preoblikovala oznako z zmanjšanjem stroškov in poenostavitvijo blagovne znamke. Leta 2015 se je po prenehanju družbe Donna Karan LVMH začasno ukvarjala s sodobno zbirko blagovne znamke, DKNY.

Pierre-Yves Roussel, predsednik in izvršni direktor podjetja LVMH, je potrdil, da je model DKNY "drugačna žival" kot vertikalno integrirana znamka luksuza, ki jo francoski konglomerat običajno podpira. Čeprav je podjetje upalo, da bo DKNY ogromen, je bilo napačno.

"Prodaja DKNY je eden od načinov, kako se znebiti težave v času, ko je trg težak, luksuzne družbe pa bi imele pravico, da pri manj uspešnih podjetjih prikažejo manj popustljivosti," je povedala Luca Solca, vodja globalnega luksuznega blaga v investicijski raziskovalni družbi Exane BNP Paribas. "Reševanje podjetij z izgubo je drugo najboljše, da jih obračamo, vendar bolje, kot da jih ohranjate v skupini kot stalni vlek."

Po napovedih so se delnice v LVMH povečale. V sredo so se zvišale za več kot 7 odstotkov.

Thomas Chauvet, analitik za luksuzne izdelke v Citigroupu, je po e-pošti za vlagatelje predvidel, da bi lahko ta rešitev odprla vrata nadaljnji prodaji, kot je luksuzna blagovna znamka Marc Jacobs, ki je bila tudi slaba v LVMH. Chauvet je ocenil, da so napori LVMH za premeščanje in vlaganje v Donna Karan in Marc Jacobs družbi izgubili 127 milijonov dolarjev poslovnih izgub v proračunskem letu 2015.

Marc Jacobs je zdaj edina modna lastnina podjetja LVMH v Združenih državah Amerike, francoski modni velikan pa že hitro razvija podjetje. Po navedbahWall Street Journal, blagovna znamka Marc Jacobs podvreja blagovno znamko Marc znamke Marc Jacobs - združuje predstavitve, trgovine in tržne kampanje. Upanje je usmeriti porabo na eno znamko in ne na dve.

Čeprav je Roussel priznal "mislimo, da bi to lahko storilo veliko bolje", je zanikal kakršnekoli načrte za odtujitev blagovne znamke Marc Jacobs. "To je povsem drugačen model" iz DKNY-a, je dejal. "Veliko bolj povišane cene, dodatki, ki jih poganjajo čevlji in vrečke, in skoraj brez izstopnih cen in nadzorovane distribucije."

Čeprav je podrejenec slabši, čeprav je drugačen, bo LVMH verjetno ohranil svojo besedo o Marc Jacobsu.

LVMH ima zgodovino, ki jo imajo svoje blagovne znamke, tudi tiste, ki se borijo - zato je njena odločitev o prodaji Donne Karan International dvignila obrvi. Toda Donna Karan je na koncu lahko tudi korak, ki rešuje blagovno znamko. Kot je pojasnil LVMH CFO Jean-Jacques Guiony, "dostop je ključna sestavina uspeha [Donne Karan]" in da "dostop ni nujno prednostna naloga" za preostale znamke LVMH. Ponudba G-III Oblačila ni bila le dobra cena za slabo delujočo blagovno znamko, ampak Donna Karan je bila priložnost za rast.

Seveda, če prihaja drugo podjetje in ponuja dobro ceno in dom za Marc Jacobs, lahko LVMH spremeni svojo melodijo. Toda takšne ponudbe so za francosko luksuzno podjetje zelo redke.