Ta rekrutiraj Florida Tycoon je postal milijarder na 80 zahvaljujoč nesmiselno priljubljeni peneči vodi LaCroix

2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12

Nick Caporella's National Beverage Corp je postal milijarderja. Nikoli slišal? Seveda podjetje za brezalkoholne pijače nima takojšnjega prepoznavanja imena Coke ali Pepsi, vendar je eksplozivna rast enega od njegovih izdelkov prvič ustvarila 80-letnega Caporella milijarderja. Ta izdelek je LaCroix Sparkling Water.

Caporella se je rodila v Connellsvilleu v Pensilvaniji v tridesetih letih prejšnjega stoletja. Njegov oče je bil rudar premoga. Caporella je šel v gradnjo, ko je imel 21 let. Začel je s pogodbo, ki se je specializirala za težka izkopavanja, kot so tisti, ki delajo za gradnjo stanovanj. Podjetje Burnup & Sims, telekomunikacijsko in kabelsko podjetje, je podjetje kupilo leta 1972. Leta 1976 je Burnup & Sims imenoval Caporella, njenega izvršnega direktorja. Ni imel pojma, kako naj to opravi. Konec koncev je bil v bistvu izvajalec.

Caporella je zmanjšal polovico delovne sile in prodal devet svojih hčerinskih družb. Obešal je na kablovsko podjetje, ki se je izkazalo za pravo stvar. Bilo je konec sedemdesetih let, kabelska televizija pa je bila na veliki poti. Podjetje Caporella je končalo polaganje kablov za kabelske gigante Cox in Time Warner. V istem času je podjetje kupilo podjetje Floyd Enterprises, ki je imelo v lasti kinodvorane in naprave za polnjenje brezalkoholnih pijač.

Vsi uspehi Caporelle so pritekali v oči zloglasnega korporativnega voznika Victorja Posnerja. Pozner je prvič začel vlagati v Burnup & Sims v sedemdesetih letih in do leta 1984 imel 43-odstotni delež v podjetju. Caporella je postal zaskrbljen zaradi grožnje sovražnega prevzema in začel iskati nekoga ali nekako zaščititi svoje podjetje.

Leta 1985 je ustanovil nacionalno pijačo za preprečitev sovražnega prevzema in prodal 40% delež v podjetju Burnup & Sims za 38,2 milijona dolarjev in 1,8 milijona delnic. Ta premik je zmanjšal delež Poznerja na 35%. Potem je Caporella od Sara Lee kupila blagovno znamko Shasta. Leto kasneje je Caporella prodal še 5,2 milijona delnic podjetja Burnup & Sims Nacionalni pijači. S tem je končal grožnjo sovražnega prevzema podjetja Posner z zmanjšanjem njegovega deleža na 23%. Izkazalo se je, da Caporella sploh ni vedel, kako biti CEO.

V devetdesetih letih prejšnjega stoletja je Caporella zaznal, da se potrošniki pričakujejo več zanimanja za bolj zdrave možnosti za svoje pijače. Torej, leta 1996 je kupil penečo vodo znamke LaCroix. To je bila kocka, ki se je zelo dobro odplačala. Trg brezalkoholnih pijač se že več let zmanjšuje. Nasprotno, odstotek gospodinjstev, ki kupujejo iskreno vodo, se je v istem času povečal s 24% na 31%.

Po preteklih desetletjih je izgubil v Coca Cola in Pepsi, Caporella zdaj doživlja, kako je vodilni na trgu. LaCroix je vodilna blagovna znamka za vžig s podpisom svetlo obarvanih pločevink. Nima umetnih sladil, dodanega natrija ali kofeina.

Trend zdravstvenih zavednih soda pijač je nacionalno pijačo četrto največjo podjetje brezalkoholnih pijač v Združenih državah Amerike. Podjetje ima letno prodajo približno 650 milijonov dolarjev. Njena zaloga se je v zadnjih 12 mesecih povečala za 80%. LaCroix je vroče in je Nick Caporella postal milijarder v starosti 80 let. Ima neto vrednost v višini 1,8 milijarde dolarjev.