Kako je Nike pristal Michael Jordan Back leta 1984

2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12

Kljub dejstvu, da Michael Jordan ni igral za NBA v več kot desetletju, se Air Jordan še vedno šteje za eno izmed najbolj priljubljenih, če ne najbolj priljubljenih linij za podlaket vseh časov. Air Air Jordan pa se skoraj nikoli ni zgodil. Oglejmo si, kako je Nike pristal Michael Jordan.

MJ je nosil Converse med svojim časom na Univerzi v Severni Karolini, vendar je edini razlog, zakaj je to storil, ker je Dean Smith plačal 10.000 dolarjev Converseju, da bi njegovi igralci nosili blagovno znamko. Ko se je Jordan odločil, da se bo odpovedal svoji višji sezoni v UNC in se prijavil za osnutek NBA leta 1984, se je na sedežu podjetja Converse pojavil, da bi mu dovolil, da bi se pridružil skupini Converse, ne zato, ker je hotel, ampak zaradi spoštovanja svojega kolegija. Converse mu je obljubil, da ga bodo obravnavali kot ostali superzvezdniki družbe, kot so Magic Johnson, Larry Bird in Dr. J, in da bi mu plačali 100.000 $ letno, sorazmerno s tem, kar so naredile druge zvezde na seznamu Converse. Čeprav igrišče zanima Michaela, je blagovna znamka postala manj priljubljena po vsej državi, in počasi je sprejela nove inovacije v svojih izdelkih, kot je uporaba usnja na svojih superge. Z drugimi besedami, podjetje ni imelo možnosti. Joe Dean, direktor marketinga za Converse, je povedal o situaciji: "Bili smo na težki točki … Če bi Michaelu dali več denarja, kaj bi naredili z Magicom, Birdom in dr. J?"

Čeprav ime Michael Jordan je zdaj sinonim za Nike, verjamejo ali ne, znamka, ki jo je Jordan želela nositi v NBA, ni Nike, temveč adidas. Jordan je celo rekel, da v življenju nikoli ni nosil čevljev Nike, preden je podpisal svoj Nike deal. Ko se je Jordan vrnil z olimpijskih iger leta 1984, je svojemu agentu Davidu Falku povedal, da nima zanimanja za podpisovanje z Nikeom in da je hotel, da Falk "naredi, kar je potrebno", da bi naredil [Jordan] z adidasom. " Falk, čeprav si je želel, da bi Jordan podpisal Nike. Falk je imel močno razmerje z Robom Strasserjem, ki je vse opravil na Nikeu. Večina Falkovih strank, vključno Bernard King, Phil Ford in Moses Malone, so bili Nike signies. Želel je, da je Jordan med temi signizi. Torej, Falk je naredil, kar bi kdo naredil, ko bi želel, da nekdo nekaj naredi; pozval je Jordanove starše. Rekel je Jordanovim staršem, da je potreboval Jordan na predstavitvi Nike. Delovalo je. Jordan je bil na poti v Beaverton, OR, da se je udeležil Nikeove predstavitve.

Ko so prišli na sedež Nike, so se srečali s Strasserjem, oblikovalcem Peterom Moorejem ter Howardom Whiteom in Sonnyom Vaccarojem - posamezniki, odgovornimi za košarko pri Nikeju. Na predstavitvi je Jordanu pokazal svoj lastni poudarek traku s pointerjem Sisters "Jump", poleg tega pa je prikazal Jordan in rdečo-črni dizajn čevljev. Moore je Jordanu povedal, da bi lahko prilagodili čevelj Jordanovemu naklonjenosti; nekaj takrat, ko je bil revolucionaren. V podjetju ni bilo prilagojenih čevljev za potrebe športnikov; športniki so vzeli tisto, kar so jim dali podjetja. Rekel je, da je Jordan predstavil leta kasneje: "Resnično so si zelo prizadevali, da bi poskušali dobiti svoj vložek čevlja".

Kasneje v predstavitvi so se preselili v drugo sobo, Jordan pa je pokazal več potencialnih načrtov, če se je odločil, da se bo prijavil z Nikeom. Phil Knight, Nikeov predsednik in soustanovitelj, je vstopil v te pogovore. V tem trenutku je Rob Strasser, ki je vedel, da je Jordan ljubil avtomobile, rekel Jordanu, ko je prišel v žep: "Če pridete z Nikeom …"

Phil Knight je prislel v prsni koš, kot da ima Strasser v žepu ključe za avto. Ni ga. Strasser je vzel dva avtomobila iz vozila Mercedes. "Mislim, da je Phil skoraj imel srčni napad," je dejal Falk.

Ko je celotna skupina odšla na večerjo, je Falk vprašal Jordan, kaj je mislil o predstavitvi. Jordanija je odgovorila: "Ne želim iti na drug sestanek."

Nike je ponudil Jordanu 500.000 dolarjev letno v gotovini že pet let, daleč najbogatejšo pogodbo o zgodbi v zgodovini. James Worthy je prej imel rekord za najbogatejšo pogodbo s podizvajalci, kar pomeni, da je New Balance letno osem let letno 150.000 dolarjev. Poleg možnosti delniških skladov in drugih raznovrstnih delov dogovora je Falk dejal, da bo Jordanija stala 7 milijonov dolarjev več kot pet let, dokler Nike ni prekinil pogodbe. Nike je postavil klavzulo v pogodbi, ki pravi, da če v prvih treh letih ni naredil nobene od treh stvari; 1) zmagati Rookie of the Year, 2) postati All-Star, ali 3) povprečno 20 točk na igro, da bi podjetje lahko sklenil pogodbo dve leti prej, razen če je prodal vsaj 4 milijone dolarjev vredno čevljev v tretjem letu, v katerem bi dobil zadnje dve leti dogovora. Vse te postavitve se zdijo neumno v retrospektivi, saj se zdaj Jordan šteje za največjega košarkarja vseh časov.

Toda še ena stvar je bila. Michael Jordan je še vedno želel podpisati s čeveljom, ki ga je nosil celo življenje; adidas. Michael se je potrudil, da se je podpisal z nemško blagovno znamko čevljev. Rekel je Jordan: "Šel sem nazaj na moj adidas pogodbo in rekel:" To je pogodba Nike - če prideš kjekolično blizu, se bom podpisal z vami. "Adidas je bil v stanju, ko je njihov ustanovitelj Adi Dassler umrl leta 1978. Njegova žena, Käthe, je prevzela posel, njen sin in štiri hčere pa so vodili ločeno. Moški hčere so bili prav tako zelo vpleteni v vodenje podjetja, kar je privedlo do napetosti.Käthe ni bil v dobrem zdravstvenem stanju, zato je bil tisti, ki je v tistem času glavna prednostna naloga, namesto podpisa Jordanije načrt za nasledstvo. Adidas ni mogel priti nikamor blizu Nikeove ponudbe.

Hitro naprej 30 let od takrat, Air Jordan pa je verjetno najbolj priljubljena linija sneakerja vseh časov. S skoraj 3 milijarde dolarjev v letni prodaji in nova izdaja, ki se skorajda vsak teden prodaja, skoraj jasno takoj, je jasno, da je Nike pravilno sprejel s podpisom Michaela Jordana. Kaj pa, če bi MJ končal s podpisom z adidasom? Ali bodo njegove superge še vedno tako priljubljene? "Nikoli ne bomo vedeli," je rekel Jordan.