Medtem ko je Red Bull vam daje krila, je Dietrichu Mateschitzu dalo 8 milijarde dolarjev

2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12

Kaj je prva stvar, ki pride na misel, ko misliš rdeči bik? Smrt, ki nasprotuje ekstremnim športnim kaskadam? Zbudil se je s srcem, ki je po baru pio nekaj preveč Red Bull in Vodkas? Formule 1 dirke? Red Bull Flugtag? Ali morda slavni ulov fraze "Red Bull vam daje wiiiiiiiiiings!"? Kvote so, če ste danes v razvitem svetu vprašali precej kogarkoli v razvitem svetu, on ali ona bi takoj vedel Red Bull in morda celo porabil eno od znanih energetskih napitkov v zadnjih nekaj dneh (ali urah). 25 let po uvedbi avstrijskega podjetnika Dietricha Mateschitza je danes Red Bull eno najuspešnejših podjetij za pijačo na svetu. V letu 2012 je Red Bull prodal več kot 5,2 milijarde pločevink v 165 državah, da bi proizvedel približno 6,5 milijarde dolarjev v prihodkih. Morda najbolj izredno, družba ni sprožil eden od vrhunskih konglomeratov pijače (Coke ali Pepsi) z neomejeno tržno in raziskovalno porabo. Ravno nasprotno, Dietrich Mateschitz je imel idejo, da bi ustvaril Red Bull, da bi se izognil njegovemu zamahu po poslovnem potovanju na Tajsko leta 1982. Danes je najbogatejši v Avstriji z osebno neto vrednostjo 8,1 milijarde dolarjev! To je zgodba o tem, kako nam je Red Bull dal krila in Dietrichu prinesel veliko sreče.

Dietrich Mateschitz se je rodil 20. maja 1944 v hrvaški družini Sankt Marein im Murztal, Štajerska, Avstrija. Oba njegova starša sta bili učitelji osnovnih šol in so se ločili, ko je bil Dietrich zelo mladen. Mateschitz ni bil najbolj primeren učencem ali pa je morda resnično užival v času svojega šolanja, saj mu je bilo desetletje, da bi diplomiral na Dunaju, univerzi za ekonomijo in poslovno upravo. Leta 1972 je končal diplomo s področja marketinga. Med študijem je delal kot inštruktor smučanja, da bi podaljšal čas za pridobitev diplome.

Mateschtizova prva zaposlitev po šoli je bila v Unileverju, kjer je bil odgovoren za trženje različnih blagovnih znamk detergentov. Od tam se je preselil v nemško kozmetično podjetje Blendax (zdaj del Procter & Gamble), kjer je delal na trženju blagovne znamke zobne paste. Med svojim časom v Blendaxu je Dietrich imel življenjsko izkušnjo. Leta 1982 je Dietrich potoval na Tajsko na službenem potovanju za Blendax. Na tem potovanju je Dietrich nenehno uničil natezna noga. Med pomembnimi sestanki ni mogel ostati buden in ni mogel zaspati v razumni uri ponoči. Nekoliko časa med tem potovanjem se je Dietrich pritožil zaradi njegovega zastoja v baru v hotelskem baru, kjer je ostal. Naslednji dogodek bi sčasoma spremenil Dietrichovo življenje in ga postavil na pot, da bi postal več milijarderjev (upam, da je natakar natakarjen!).

Namesto, da je Dietrich prelil kavo, je hotelski barman ponudil avto za avstrijsko pijačo, imenovano Krating Daeng. Krating Daeng, prvič uveden na Tajskem leta 1976, je sladka, negazirana energetska pijača, ki je bila večinoma prodana v jugovzhodni Aziji. Pijače so narejene iz vode, sladkornega trsa, kofeina, tavra, inositola in vitaminov B. V tistem času je bilo pijačo videti, kot da so nekateri delavci nižjega razreda pili, da bi ostali budni. Primarni potrošnik so bili kmetje, gradbeni delavci in vozniki tovornjakov na dolge razdalje, ki so morali biti pri dolgih izmenah ali po zelo malo spanju ostali budni.

Po tem, ko je imel svoje prvih nekaj žlez kratinga Daeng Dietrich takoj počutil bolj energijsko in buden. Njegov tržni možgani so takoj začeli streljati na vseh cilindrih. Na kaj je bila ta pijača? Kdo je imel v lasti? Ali je mogoče ponovno obdelati za več zahodnih okusov okusa? Dietrich je, glede na potencialno priložnost, ki ga je dal Krating Daeng, preklicala ostala srečanja Blendax in se odločila, da bo našla lastnike pijač.

Kmalu je Dietrich odkril ustvarjalca pijače in lastnik je bil samozaposlen tajski milijarder po imenu Chaleo Yoovidhya. Dietrich je po tem, ko je organiziral srečanje, prepričal Chaleo, da bi z bolj zaželenim okusom in tržnim proračunom lahko bili na nekaj zelo velikega. Mateschitz in Yoovidhya sta vložili 500.000 dolarjev v novo družbo. Razdelili so družbo 49/49, preostalih 2% pa se je udeležilo Chaleo Yoovidhya. Delo s podjetjem T.C. Farmacevtski izdelki, novoimenovani " rdeči bik"se je leta 1987 začela avstrijskim potrošnikom. V petih letih je pijača postala zmerno priljubljena regionalna pijača, ki je bila še posebej priljubljena v državah, kot so Hungry in Slovenija.

V neki točki v poznih devetdesetih letih je Red Bull našel svetovno prelomno točko. In še enkrat, Dietrich je svoj uspeh dolgčas natakal natakarju. Ko je Red Bull vstopil na evropske trge v poznih devetdesetih letih, to ni bil takojšen uspeh. Potrošniki so menili, da so pločevinke všeč, vendar je v petek zvečer vaš povprečni britanski barski pokrovitelj veliko bolj verjetno naročil pivo kot brezalkoholno "energijsko pijačo". Vse to se je spremenilo, ko je dolg pozabljen briljantni barman ustvaril preprosto pijačo: Red Bull in Vodka. Ker se je popularnost Red Bull in Vodke razširila po Evropi, je naredila zanimivo govorico. Ljudje po vsej Evropi so začeli slišati zgodbe o pitju Red Bull in Vodka domnevno proizvajajo isto kemično možgansko reakcijo kot del linije kokain.

Kolikor znamka verjetno raje ne bi bila povezana z uporabo nedopustnih drog, so te virusne govorice kmalu pomagale Red Bullu in Vodki postale najbolj priljubljena pijača v barih in klubih po vsej Evropi.Če ste se zgodili, da ste obiskali bar ali klub v katerem koli evropskem mestu prav okoli leta 1999, se lahko spomnite, da vidite zadnji del vsakega stolpa, okrašenega z več sto pločevinkami Red Bull. Povsod, kjer ste šli, je bilo povsod po vsej verjetnosti. Red Bull je vstopil na ameriški trg leta 1997, ko je doživel skoraj enako eksplozijo priljubljenosti. Do leta 2003 sta tako Dietrich Mateschitz kot Chaleo Yoovidhya zaslužili več kot milijardo bogastev iz pijače (spomnite se, da je bil Chaleo že milijarder pred začetkom podjetja).

V preteklih letih se je Red Bull razširil po vsem svetu in s tem postal znan po tržnih kaskadah. Danes Red Bull porabi izredne zneske za sponzorstva za ekstremne športe in dogodke, kot so na primer skrivališče Felixa Baumgartnerja. Ti dogodki za odnose z javnostmi pomagajo pritegniti blagovno znamko na svetovno zavest in povezavo z vsemi ekstremnimi in adrenalinskimi črpalkami. Ekipa za letala, imenovana Flying Bulls, je bila ustanovljena leta 1999 v Salzburgu, Avstrija, poleg ekipe Red Bull Formule One in drugih ekstremnih športov. Red Bull's Formula One, mimogrede, je zmagal na treh svetovnih naslovih pod red-bannerjem Red Bull.

Mateschitzova osebna dividenda zunaj plače in drugih bonitet v letu 2012 je bila 97 milijonov dolarjev. Zanimivo je, da je za celotno naložbo Red Bull v promocijo ekstremnih športov, največji osebni strošek Mateschitza v letu 2012, njegov prispevek v višini 92 milijonov dolarjev za financiranje raziskav o poškodbah hrbtenice. Čeprav ima sina, Dietrich Mateschitz še ni bil poročen. Živi v Salzburgu, hkrati pa je tudi lastnik otoka Laucale z Fidžija, ki ga je kupil za družino Forbes za 7 milijonov dolarjev. Leta 2013 je kupil podmornico DeepFlight Super Falcon 1,7 milijona dolarjev za goste, ki so jih imeli na otoku.

Ko je Chaleo Yoovidhya umrl marca 2012, je njegov družinski račun prenesel 8 milijard dolarjev. Kasneje istega leta je bil eden od Chaleovih vnukov, Vorayuth Yoovidhya, aretiran v Bangkoku, potem ko je domnevno ubil policista s svojim Ferrarijem v nesreči in nesreči. Vorayuth Yoovidhya je vozil srebrni Ferrari, ko se je zrušil v policist z motociklizmom. Namesto da bi se ustavil pomagati, se je Vorayuth vozil, dokler ni dosegel luksuzne sestavine njegove družine. V procesu je povlekel telo častnika več kot 200 metrov. Zdaj se sooča z možnim 10 letnim obsodbo.

Na svetlejšo noto, danes Red Bull je absolutno uspešen. V letu 2013 je bil Red Bull na voljo v približno 165 državah. Po svetu je bilo porabljenih več kot pet milijard pločevink. Dietrich Mateschitz je najbogatejša oseba v Avstriji, ki je na vrhu bančnega računa 8 milijard dolarjev. In razmišljati, nič od tega ne bi obstajalo brez malo zakasnitve in srečnega natakarja. Resno se upam, da bo natakar sčasoma dobil ogromno konico. Ali vsaj brezplačno dobavo Red Bull za življenje! Lekcija Dietrichove življenje je preprosta: mi vsi moramo ostati odprto za nove priložnosti, ki so pod našimi nosovi in nam lahko dajo krila!