Tequila Fortune in kako Cuervo družina načrtuje, da Tequila, Jalisco v dolino Napa v Mehiki

2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12

Mesto Tequila v Mehiki bo kmalu preoblikovano. Ljudje, ki so za tem projektom, so primerna družina, ki je za 250 let vodila Jose Cuervo tequila imperija.

Že leta 1758 je Don Jose Antonio de Cuervo dobil zemljiško pomoč španskega kralja Ferdinanda VI v mestu Tequila v Jalisco v Mehiki. To je mesto, kjer je njegova družina ustanovila Taberna de Cuervo, kmetijo, na kateri bi posadili in gojili modro agavo. Modra agava z lahkoto in obilico raste v osrednji Mehiki. Ta rastlina je destilirana za ustvarjanje tekile. Prvi Vino Mezcal de Tequila de Jose Cuervo je bil izdelan leta 1795, ko je španski kralj Carlos IV izdal sinu Don Jose de Cuervo, Jose Maria Guadalupe de Cuervo, dovoljenje za trženje tequila po obdobju prepovedi kralja Carlosa III. vladati. To je bilo rojstvo tekile industrije.

Do leta 1880 je družina Cuervo pripravila tekila za komercialno distribucijo. Tequila je bila do leta 1893 še vedno znana kot mezcal de tekila, ko so proizvajalci tequila in mehiška vlada iz imena izpustili mezcal. Cuervo je leta 1906 prodal svojo prvo ustekleničeno tekilico. Cuervo je bil prvi tekilni destiler, ki je steklen s tekočino. V tistem času so ostale destilarne še vedno uporabljale sodi.

Skozi leta je družina Cuervo prešla cesarski imperij na (in naprej in naprej) naslednjo generacijo. Bilo je v tem času, da je tequila Jose tacked na svoje ime, postane Jose Cuervo. Potomci družine Cuervo še danes imajo blagovno znamko tekila. Jose Cuervo je v lasti Grupo Cuervo, ki ga sestavljajo nasledniki Cuervoja Juan Beckmann Gallardo, njegov sin Juan Beckmann Vidal in Jose Luis Campos.

Cuervo je začel prevladovati v tekni industriji v 40-ih letih. Pijača je v času prepovedi prišla v ZDA, ko je bila tihotapljena čez mejo iz Mehike v jugozahodne Združene države. Do osemdesetih let so Američani v Mehiki večinoma odhajali in odkrivali tekile na njihovih potovanjih. V desetletjih od takrat se je povpraševanje po tekli v ZDA povečalo iz leta v leto.

Danes so dediči družine, ki je od 18. stoletja vodila Jose Cuervo tequila imperije, načrtujejo, da svoje prašno mehiško domačo domačo stran spremenijo v mehiško verzijo doline Napa. Tequila, Jalisco predvidevajo kot ritljivo turistično mesto s hoteli s petimi zvezdicami, zdravilišči in muzejem, ki je posvečen zgodovini tekile. Preusmeritev mesta v območje naselja je del družinskega načrta za razširitev blagovne znamke Jose Cuervo in njegovo preoblikovanje v bolj upodobljeno kategorijo. Družina spozna, da je njihova poceni tekila znana kot najljubša med študenti in želijo dvigniti svojo blagovno znamko. Premium tequila blagovnih znamk, kot so Patron, delajo v razcvetu poslovanja. Naslednji dediči Cuerva želijo večji del tega segmenta industrije, v katerem so prevladovali 250 let.

Število obiskovalcev destilerije Cuervo v Tequili se je povečalo z 18.000 leta 2003 na 130.000 leta 2014. Lani oktobra je bil odprt družinski hotel s pet zvezdic s petimi zvezdicami Solar de las Animas. Zasnovan je kot kolonialna hiša mehiške kreole iz 17. stoletja. Solar de las Animas je pred kratkim začel kampanjo za privabljanje turistov z visokim dohodkom v letovišče. Družina načrtuje tudi dokončanje še dveh vrhunskih hotelov do leta 2018, kot tudi pogostejših izletov na hitri vlak, ki ponuja tekilne degustacije, saj pade v past Sierra Madre.

Leta 2015 je imela Tequila 230.000 obiskovalcev. Patriarh družine Beckmann je dolgo želel pritegniti 1,5 milijona turistov na leto na družinsko domačijo. Njegov cilj je doseči do leta 2020.

Jose Cuervo je največji svetovni proizvajalec tekil in mnogokrat večkrat je postal potomci Cuervo milijonarji. Družina je med najbogatejšimi tajkunami v Latinski Ameriki, hvala v veliki meri za Američane in njihove nagnjenosti k margaritam in posnetkom tekile. Juan Beckmann Vidal ima neto vrednost, ocenjeno na 2,4 milijarde dolarjev. Domingo Beckmann ima neto vrednost v višini 1 milijarde dolarjev.