2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12
Pred desetletjem sta se Julie Rice in Elizabeth Cutler srečala na dan kosila - slepega rojstva, in je bila vzpostavljena povezava. Oba sta imela skupno vizijo. Želeli so ustvariti luksuzni kolesarski studio. Deset let kasneje so soustanovitelji izredno priljubljene in uspešne šale v Soul Cycle-u, da je bil najboljši slep, ki so jih kdajkoli odšli.
Julie Rice je bila nekdanji hollywoodski agent za nadarjenost, ki je ob stresu obvladovala stres. Ko se je leta 2002 preselila v New York City, je imela težko najti enako vadbo. Po telovadnici je obiskala telovadnico, vendar ni našla intenzivnosti, ki jo je želela.
V začetku leta 2006 je bil inštruktor za kolesarjenje, ki jo je spoznala, predstavila nekdanji nepremičninski posrednik Elizabeth Cutler, ki je želela začeti svojo drugo kariero kot ustanovitelj fitnesa. Trije so se odločili, da bodo sodelovali pri ustvarjanju luksuznega kolesarskega studia.
Nekaj mesecev kasneje je trio odprl svojo prvo lokacijo Soul Cycle v starem plesnem studiju na Upper West Side Manhattanu. Inštruktor kolesarjenja Rice in Cutler sta se kmalu levo pridružila tekmovalcu z imenom Flywheel. Rice in Cutler, ki iščejo načine za izstop iz svojega kolesarskega studia. Ustvarili so rutino podpisa Soul Cycle, 45-minutno vadbo v telesu, ki je zasnovana tako, da je kolesarje bolj naklonjeno. Potem so dodali temno razsvetljavo in dišeče sveče, da bi vadbo dobile duhovno vibracijo. Za bolj zabavno vadbo so poudarili glasbo. Vsak posamezni razred ima svoj seznam po meri, tako da se vsak trening počuti kot povsem nov.
To ni bilo vedno enostavno za mlado fitnes blagovno znamko. Ena največjih napak, ki so jih Rice in Cutler naredili v prvih dneh, je bilo, da so v prvem studiu dali svoj prvi studio v stavbi, ki jim ni dovolila, da imajo na prostem oznake. Da bi pritegnili pozornost ljudi, ki so se mimogrede in se potegovali v nove kupce, je duo kupil rickshaw iz eBaya, ga pobarval svetlo rumeno, udaril besede Soul Cycle na strani in ga usmeril proti svojim vhodnim vratom. Dobili so 65 dolarjev vozovnic skoraj vsakodnevno za nezakonito parkiranje rikšo na pločniku.
Rice in Cutler sta prav tako šla skozi sosesko studia vsak dan in poskušala prisiliti vratarja, da jih pustita v stanovanjske objekte, da bi lahko razdelili letake. V dobrodelne ustanove in šole so podelili brezplačne razrede. Vzeli so tisto, kar je ostalo od svojega zagonskega proračuna - samo 2.500 $ - oblikovalo majice Soul Cycle, natisnilo 200 od njih, in prosilo svoje prijatelje, naj jih nosijo.
Šest mesecev po začetku prvega cikla duš je bil to ne samo dobičkonosno, temveč tudi občutek. Razredi so bili razprodani in so imeli dolge čakalne sezname. Danes ima Soul Cycle 46 lokacij od obale do obale in zaposluje 1500 ljudi. Bučna fitnes veriga ima kultno podobo, ki jo je na vsakogar od vašega bližnjega soseda pripeljala do slavnih Michelle Obama. Soul Cycle je najbolj priljubljena kolesarska znamka v Združenih državah Amerike.
Še en vidik, ki postavlja Soul Cycle poleg mnogih fitnes podjetij, je, kako ravnajo z njihovimi inštruktorji. Pri mnogih (če ne večini) fitnesskih podjetjih inštruktorji nimajo zdravstvenih koristi ali ne plačujejo časa in ne morejo preživeti samo na enem delovnem mestu. Kaj sta Rice in Cutler drugače izvajala v Soul Cycleu, je ustvarila pravi dom za svoje inštruktorje s polnimi koristmi in plačanimi počitnicami. Njihovi inštruktorji so tudi veleposlaniki blagovne znamke.
Vsi zaposleni v Soul Cycleu morajo opraviti gostoljubnost na svoji »Soul University«. Inštruktorji poučujejo vse o tem, kako ustvariti čustveni mir v svojih razredih, kako sestaviti dinamičen seznam predvajanja za razred. Tudi visoki vodstveni delavci opravijo to usposabljanje in delajo na recepciji studiu, tako da vedo, kako deluje podjetje.
Del ključa za ta uspeh je dejstvo, da sta Rice in Cutler imela celotne kariere pred ustanovitvijo cikla duše. V sredi do poznih 40-ih. Vedeli so, da želijo ustvariti drugačno okolje, ne le za svoje stranke, temveč za svoje zaposlene. Začeli so z ustvarjanjem edinstvene identitete. Rice in Cutler sta vedno gledala na Soul Cycle kot luksuzno blagovno znamko in na drugem fitnesu. Namesto posnemanja drugih podjetij za fitnes, so iskali podjetja, za katere so občudovali, kot je Apple, za navdih.
Cutlerjevo ozadje nepremičnin ji je dalo vedeti, kako ravnati z lastnino in poslovnim razvojem. Risovo ozadje kot agent za nadarjenost še vedno uporablja, čeprav ta dana skandira za dinamične in motivacijske inštruktorje, ne pa za potencialne filmske zvezde. Avdio posnetki za dušo 150 sodelujočih inštruktorjev za vsakih 20 najetih. Izbrani kandidati opravijo dva meseca usposabljanja. Inštruktorji so usposobljeni za zdravljenje strank, kot so družina. Če je stranka bolna ali poškodovana in zamuja dva tedna razreda, ga bo nekdo iz studia Soul Cycle poklical, da jih pregleda. Duševni cikel je bil pri tem zelo dober, vendar je morda ustvaril ta občutek skupnosti in plemena, kar so bili pri tem najboljši.
Razred Soul Cycle je duhovna izkušnja. Soul Cycle prodaja euforijo in ljudje ga kupujejo kot nori. Podjetje zaračuna 34 $ za razred in je lani prineslo skupne prihodke v višini 112 milijonov dolarjev. To je za 76% več od 36,2 milijona dolarjev skupnih prihodkov, ki jih je podjetje imelo v letu 2012. Oh, in julija 2015 je Soul Cycle vložil dokumente s SEC, da bi šel javnosti. Ni slabo za podjetje, ki še ni precej desetletje.
Priporočena:
Z Turning 35 To jutro, In-N-Out naslednica Lynsi Snyder je pravkar uničila milijon dolarjev Burger Empire. Kaj je rojstni dan!
Ko se je zjutraj In-N-Out Burger Lynsi Snyder zbudila danes, je bila uradno hamburger milijarderja
Kako sta dva sirotiška bratca preživela cunami in začela milijon dolarjev flip flopa
Povsem navdihujoča zgodba o dveh bratih, ki premagajo tragedijo in uresničujejo svoje podjetniške sanje.
Kako je srečanje z zaprtimi prostori za zaprtje začelo George Jung in milijon dolarjev kokainskega imperija Carlosja Lehderja
Ne boste verjeli, kako je ta nepremagljiv par malenkostnih razbojnikov končal v središču največjega ringa za tihotapljenje drog, ki ga je svet kdaj videl.
Kako prodati spletno stran za 850 milijonov dolarjev, potem ga kupite za 1 milijon dolarjev pozneje
Prodajte svojo spletno stran za 850 milijonov dolarjev. Nakup nazaj 5 let pozneje za 1 milijon dolarjev. Zgodba o ustanoviteljih Bebo.com Michael in Xochi Birch.
Warren Buffett je stavil 1 milijon ameriških dolarjev proti hedge skladi Desetletje pred tem - kako se je to izkazalo?
V letu 2007 se je Warren Buffett s protégé partnerji dogovoril, da bo S & P 500 v naslednjih 10 letih deloval bolje kot peščica izbranih hedge skladov.
